Modernizacja identyfikacji wizualnej, zakup sprzętu poligraficznego, wdrożenie systemu sprzedaży online – to wszystko może być finansowane ze środków UE. Przewodnik po aktualnych możliwościach dla firm z regionu.
Reklama i poligrafia w strategii cyfryzacji przedsiębiorstw
Branża reklamowa i poligraficzna przechodzi właśnie głęboką transformację. Granica między drukiem a cyfrą zaciera się: naklejki produkowane są na zamówienie przez platformy e-commerce, kampanie reklamowe łączą materiały drukowane z kodem QR prowadzącym do strony internetowej, a drukarnie oferują swoje usługi klientom z całej Europy za pośrednictwem własnych konfiguratorów online.
Ta transformacja wpisuje się dokładnie w priorytety unijnej polityki spójności na lata 2021-2027. Fundusze Europejskie aktywnie wspierają firmy, które wdrażają nowe modele cyfrowej sprzedaży, budują platformy B2B i B2C oraz automatyzują procesy produkcji i obsługi klienta. Firmy z branży reklamowej i poligraficznej, które dostrzegają tę szansę, mogą uzyskać znaczące dofinansowanie na inwestycje, które i tak planują.
Program Działanie 2.4 FELU 2026 – szansa dla branży reklamowej
Kluczowym instrumentem wsparcia dla firm z województwa lubelskiego jest Działanie 2.4 w ramach Funduszy Europejskich dla Lubelszczyzny 2021-2026, zarządzane przez Lubelską Agencję Wspierania Przedsiębiorczości (LAWP). Program finansuje cyfryzację procesów biznesowych i wdrażanie nowych modeli sprzedaży.
Dla firm z branży reklamowej i poligraficznej oznacza to w praktyce możliwość dofinansowania:
- Budowy lub modernizacji platformy e-commerce umożliwiającej sprzedaż produktów poligraficznych online (np. konfigurator naklejek, zamówień na druk)
- Wdrożenia systemu B2B do obsługi klientów hurtowych i agencji reklamowych
- Zakupu oprogramowania do zarządzania zleceniami drukarskimi, automatyzacji wycen i obsługi przepływu plików produkcyjnych
- Integracji systemów sprzedaży z platformami kurierskimi i płatniczymi
- Szkoleń pracowników z obsługi wdrożonych systemów cyfrowych
Dofinansowanie sięga nawet 85% kosztów kwalifikowanych projektu, co oznacza, że przy inwestycji rzędu 500 000 zł firma może otrzymać blisko 425 000 zł bezzwrotnej dotacji.
Co wyróżnia dobry wniosek – perspektywa branży reklamowej
Komisje oceniające wnioski szukają projektów, które nie tylko wdrażają technologię, ale wykazują realne korzyści biznesowe i rynkowe. W kontekście branży reklamowej i poligraficznej szczególnie premiowane są:
- Projekty zakładające dotarcie do nowych grup klientów – np. poprzez platformę e-commerce skierowaną do klientów indywidualnych, podczas gdy dotychczasowa sprzedaż odbywała się wyłącznie przez przedstawicieli handlowych
- Rozwiązania zwiększające samodzielność klienta – konfigurator produktów pozwalający na samodzielne skomponowanie i zamówienie materiałów reklamowych bez angażowania grafika po stronie firmy
- Systemy integrujące sprzedaż z produkcją – zamówienie złożone przez klienta online automatycznie trafia do kolejki produkcyjnej, eliminując ręczne przepisywanie danych
- Mierzalne wskaźniki rezultatu – wnioski muszą zawierać konkretne liczby: ilu nowych użytkowników obsłuży platforma, o ile wzrosną przychody, ile procesów zostanie zautomatyzowanych
Inne źródła finansowania dla branży
Oprócz dotacji z FELU 2026, firmy z branży reklamowej i poligraficznej mogą korzystać z kilku innych instrumentów wsparcia:
Ulga B+R – jeśli firma prowadzi prace nad nową technologią druku, nowym produktem lub innowacyjnym procesem produkcyjnym, może odliczyć od podstawy podatku nawet 200% kosztów kwalifikowanych poniesionych na badania i rozwój. Dotyczy to m.in. opracowywania nowych receptur tuszu, testowania nowych podłoży czy tworzenia autorskiego oprogramowania do konfiguracji produktów.
Pożyczki preferencyjne BGK – Bank Gospodarstwa Krajowego oferuje niskooprocentowane pożyczki na zakup maszyn i urządzeń, w tym sprzętu poligraficznego. Oprocentowanie znacznie poniżej rynkowego sprawia, że finansowanie zakupu plotera czy maszyny drukującej jest realnie tańsze niż leasing komercyjny.
Targi i misje gospodarcze – Puławska Izba Gospodarcza organizuje wyjazdy na branżowe targi poligraficzne i reklamowe (m.in. DRUPA, RemaDays), które mogą być częściowo dofinansowane ze środków unijnych przeznaczonych na internacjonalizację MŚP.
Zapraszamy do Komitetu
Komitet Reklamy i Komunikacji Wizualnej Puławskiej Izby Gospodarczej spotyka się regularnie, by omawiać aktualne wyzwania i możliwości branży. Jeśli prowadzisz firmę związaną z reklamą, poligrafią, fotografią, designem lub komunikacją marketingową – zapraszamy do aktywnego uczestnictwa.
Szczegóły dotyczące kolejnych spotkań oraz możliwości udziału w doradztwie ws. pozyskania dofinansowania dostępne są w biurze Puławskiej Izby Gospodarczej oraz na stronie internetowej Izby.